Colaborările din anii trecuți cu nume mari din lumea modei au readus în lumina reflectoarelor varianta dietetică a Coca-Cola, astfel încît compania-mamă l-a numit anul acesta director de creație pe Marc Jacobs.
Creativitatea designerului trebuie să întîmpine așteptările înalte ale consumatorilor, cu atît mai mult cu cît Diet Coke împlinește 30 de ani de existență și se impune, deci, o campanie aniversară memorabilă. Astfel, Marc Jacobs a compus trei “ținute” noi pentru cutiile de Coca-Cola dietetică, fiecare reprezentînd un deceniu din cele trei cîte au trecut de la apariția pe piață a Diet Coke.
‘I Heart ‘80s’ simbolizează ascensiunea femeilor ale căror drepturi la egalitate de șanse și tratament fuseseră recent cîștigate; ‘I Heart ‘90s’ reflectă atitudinea extravagantă a unei perioade în care moda, muzica și arta s-au întrepătruns și au condus la o explorare strălucitoare a feminității puternice și atitudinii îndrăznețe. ‘I Heart ‘00s’ este o ilustrare jucăușă și veselă a unui deceniu sporty-cool în care cuvintele de ordine au fost simțul-umorului, atitudinea sexy și puterea.
Despre această colaborare, Marc Jacobs a declarat că “este un mare privilegiu să fiu numit director de creație pentru Diet Coke și să mi se permită astfel să îmi pun amprenta pe campania aniversară de 30 de ani. Diet Coke este o emblemă, iar eu ador emblemele.”
Campania este alcătuită și din spoturi în care apare designerul, iar primul clip publicitar a fost lansat în urmă cu două săptămîni. Acesta prezintă surpriza pe care o au trei tinere în fața unei cabine foto.
Magnum Temptation, de la înghețată la bijuterii
Temptation este înghețata Magnum din categoria premium ce se adresează consumatorului sofisticat, elegant, cu venituri medii spre mari, educat și care adoră produsele de o calitate superioară.
Marca de înghețată a dorit să convingă cât mai mulți consumatori că un produs premium reprezintă o alegere bună și accesibilă oricui. Agenția LOLA din Madrid a reușit să transfere și să imprime eleganța sofisticată ce caracterizează Magnum Temptation unei strategii de marketing creative și cu gust. Aceasta a presupus crearea de bijuterii din înghețată, iar echipa de creație a agenției LOLA l-a cooptat în proiect pe Daniel Dominguez, un artist culinar, originar din Catalonia.
Maestrul culinar a realizat mai multe coliere utilizând ingrediente ce se regăsesc și în compoziția înghețatei Magmum: trei tipuri de ciocolată, caramel cristalizat, fructe și cacao. Odată finisate, acestea au fost expuse în frigidere create cu aspect de vitrină a unui magazin de bijuterii și amplasate în raionul de produse congelate dintr-un supermarket în Spania.
Consumatorii au putut să admire operele de artă culinară și să afle povestea din spatele procesului lor de creație, derulată pe ecranul încorporat în frigider. În legătură cu această acțiune, Paulo Areas, director de creație al LOLA, a declarat că “pentru a poziționa un brand internațional ca Magnum, trebuie să experimentezi și să testezi activități specifice pe anumite piețe care pot fi apoi extinse la nivel global”.