Lenôtre Paris, lanțul de buticuri cu delicatese, deținut de grupul francez Accor, a lansat zilele trecute prima campanie de brand din istoria sa de 55 de ani. Agenția Air Paris a redat în printurile create pentru campania “Oooh! Lenôtre” cele patru specializări ale specialiștilor ce lucrează pentru brand.
Imaginile fac trimitere la produsele de ciocolată și patiserie, precum și la activitățile de livrare și creare de evenimente ce fac parte din obiectul de activitate al Lenôtre Paris. Astfel, brandul a dorit să se distingă de concurență insistând asupra statutului de marcă plurivalentă.
Printurile redau sloganul ”Oooh!” și au ca element comun boneta de chef, simbol al măiestriei cofetarilor ce creează pentru Lenôtre Paris. ”Suntem o marcă plurivalentă, trebuia deci creat un univers care să redea acest aspect”, a declarat un purtător de cuvânt al brandului în noiembrie.
Creațiile agenției Air Paris au fost fotografiate de Peter Lippmann și fac parte din strategia de întinerire a mărcii, începută în urmă cu doi ani prin lansarea de ambalaje noi și un relifting al buticurilor, făcut cu scopul ca Lenôtre să se afirme ca o “instituție modernă a gastronomiei.”
LEGO – Creativitatea scuză mijloacele
Grey Paris va lansa în curând prima campanie franceză pentru LEGO, alcătuită din trei componente (print, digital și web) și derulată sub sloganul ”On pardonne tout à leur créativité“.
Conceptul campaniei derivă din creativitatea nativă a copilului, după cum afirmă și reprezentanții companiei: ”Noi, cei de la Lego, credem în potențialul libertății creative a copilului; în creativitatea fără limite, care îmbracă mai multe forme și e specifică fiecăruia; în creativitatea fără prejudecăți, spontană, care se abate de la căile bătătorite…”.
Creativitatea scuză mijloacele, iar acest fapt este susținut de cele trei componente ale noii campanii LEGO. Aceasta este alcătuită din 5 print-uri ce vor apărea în presa tipărită și pe afișe.
Partea digitală este reprezentată de un spot interactiv ce propune trei deznodământuri diferite.
Lacoste – spot aniversar despre evoluția tricoului polo
Cu ocazia aniversării a 80 de ani de existență, marca Lacoste lansează un spot vizionar. Agenția MNSTR va demara astfel o campanie dezvoltată în jurul acestui eveniment.
Alegerea dății de 12 decembrie a fost făcută în cinstea primului tricou polo, denumit L .12.12 și creat chiar de fondatorul brandului, René Lacoste. Campania aniversară se adresează exclusiv mediului digital având în vedere că aceasta se va desfășura în primul rând pe Facebook unde cei peste 10 milioane de fani ai mărcii își vor putea exprima propria viziune referitoare la viitorul brandului Lacoste. Cele mai bune creații vor fi reproduse de un artist și republicate pe rețeaua de socializare.
În paralel, campania se va derula pe site-ul e-commerce al grupului și pe suporturi offline prin organizarea unui joc-concurs la scară internațională. Astfel, începând tot cu 12 decembrie, 12 coduri QR vor fi ascunse în magazinele mărcii și pe site-ul e-commerce pentru a intra în cursa care are ca premii un week-end într-o cameră Lacoste din cadrul hotelului Sofitel Magado din Essaouira, Maroc și numeroase tricouri polo.
Campania aniversară Lacoste este susținută de un spot ce ne prezintă evoluția tricoului polo și versatilitatea cool a acestui obiect vestimentar.