Agenția Mother din Londra a dat startul săptămâna trecută unei noi campanii pentru Ikea în Marea Britanie și Irlanda, intitulată “Entertaining.” Aceasta a debutat cu spotul ”Playin’ With My Friends” regizat de Dougal Wilson.
Peter Wright, manager de marketing pentru Ikea UK și Irlanda, a declarat că în ceea ce privește promovarea, “compania va trece de la discuția despre produse la cea despre activitățile casnice. Acest lucru se va realiza prin intermediul clipurilor muzicale.” Acest aspect este redat în primul spot al campaniei, ”Playin’ With My Friends“, în care un grup de copii, alături de prietenii lor (un urs de pluș uriaș, un robot de jucărie, un supererou în mărime naturală ș.a.), pregătesc un banchet într-o bucătărie Ikea în timp ce dansează.
Potrivit agenției, “clipul publicitar reflectă convingerea că adulții și copiii se comportă mai bine când stau împreună la masă, spre desosebire de situația când cei mici sunt așezați la capătul mesei”. Acest concept este redat de deznodământul spotului când jucăriile supradimensionate se dovedesc a fi….dar mai bine vedeți chiar voi.
Un aspect aparte al campaniei realizate de agenția Mother îl constituie filmulețul din culisele filmării spotului ”Playin’ With My Friends” care îl are ca protagonist pe ursul de pluș Darren. Acesta povestește puțin despre viața sa de dinainte de distribuirea lui în această campanie. Înainte, nu era decât un urs de 2,5 m ce se străduia să nu calce pe guma de mestecat de pe străzile Londrei și lucra ca om de serviciu la Ikea. Viața lui a luat o turnură favorabilă odată cu distribuirea în campania nouă Ikeaunde a avut ocazia să lucreze alături de profesioniști în adevăratul sens al cuvântului, iar în prezent îi merge cum nu se poate mai bine. Ascultați mai bine povestea lui Darren, spusă chiar de el, în filmulețul de mai jos.
IKEA cu fotolii din cactus și haine din carton
IKEA este brand-ul internațional care a făcut furori în peste 40 de țări. Compania suedeză a fost fondată în 1943, numele fiind alcătuit din inițiale. IKEA împrumută de la fondatorul său primele două litere – Ingvar Kamprad, E de la numele fermei unde a crescut acesta – Elmtaryd și numele satului în care era ferma – Agunnaryd.
În România, singurul magazin IKEA este cel din Băneasa, de lângă București. Acesta a fost inaugurat pe 21 martie 2007 și s-a poziționat și la noi, ca și în afară, ca o firmă cu mobilier ușor de asamblat ce oferă o soluție pentru orice lipsă de spațiu.
Spotul de mai jos poate părea ambiguu la început, însă deznodământul clarifică ideea pe care au mers cei de la McCann Erickson New York îndrumați de regizorul Olivier Babinet. Deși trebuie să îi sancționez în mod indirect pentru lungimea cam mare a filmulețului, recunosc că atunci când am terminat de văzut despre ce e vorba mi s-a părut ingenios realizat.
Ikea a creat o piață plutitoare la Londra
În fiecare an, Ikea lansează un catalog plin de noutăți și sfaturi practice, ocazie cu care agențiile din diferite țări în care compania este prezentă, transpun în campanii captivante și foarte eficiente cele mai creative și frumoase idei.
În cadrul ediției din acest an a Webstock, doamna Monica Jitariuc de la The Practice a vorbit în cadrul sesiunii dedicate profesioniștilor din social media despre crearea, implementarea și impactul unei campanii și a prezentat spre exemplificare două studii de caz, dintre care unul a fost #apartIkea.
În cadrul acestei campanii, au fost aleși 4 bloggeri români, respectiv Cristina Bazavan, Augustin Radu, Cristina Mazilu și Andreea Retea, care au avut ca misiune mutarea temporară într-un apartament pe care fiecare a trebuit să-l reamenajeze cu produse Ikea (în valoare de 2500 de lei) cu scopul de a face din el un spațiu locuibil, dar mai ales să redea atmosfera caldă și intimă de “acasă”. Tot procesul a fost transmis în social media, adică pe blogurile participanților și pe conturile acestora de Facebook și Twitter.
Dacă la București s-a amenajat un apartament, în Londra a fost creată o piață plutitoare, asemănătoare celor din Asia. Dorința celor de la Ikea de a prezenta londonezilor în avanpremieră noul catalog printr-o experiență originală și prietenoasă, a fost îndeplinită de agenția Cake.
Timp de o zi, canalul Regent’s a fost invadat de bărci amenajate cu produse Ikea. La fel ca în Asia, vizitatorii au putut urca la bordul celor 6 bărci, fiecare fiind decorată într-un anumit stil și culoare. Seara, ambarcațiunile au fost iluminare creându-se un efect spectaculos.